تاثیر ESG در برند چیست و چرا باید به آن اهمیت داد؟ | آژانس تبلیغاتی برندوفن

nvironmental, social, and corporate governance
(راهبری زیست‌محیطی، اجتماعی و ابرشرکتی)

ESG چیست؟ امروزه کسب‌وکارها با تصمیم‌های دشواری مواجه‌اند که می‌تواند تأثیری ماندگار بر سود دهی آنها داشته باشد.در گذشته، این تصمیمات بدون در نظر گرفتن تأثیر آن‌ها بر محیط زیست یا عدالت اجتماعی اتخاذ می‌شد. اما اکنون، کسب‌وکارهای بیشتری متوجه می‌شوند که هنگام تصمیم گیری باید عوامل زیست محیطی، اجتماعی و حاکمیتی (ESG) را در نظر بگیرند . بنابراین دانستن مفهوم ESG  برای هر کسب‌وکاری امروزه ضروری است.

شاخص ESG

شاخص ESG یا شاخص‌های محیطی، اجتماعی و حاکمیتی، یک معیار است که شرکت‌ها می‌توانند از آن برای اندازه‌گیری عملکرد خود در زمینه‌های محیطی، اجتماعی و حاکمیتی استفاده کنند

شاخص ESG به شرکت ها کمک می کند تا اقداماتی در جهت کاهش تاثیرات منفی بر محیط زیست انجام دهند، به جامعه محلی کمک کنند و استانداردهای اخلاقی و قانونی را رعایت کنند. این شاخص به عنوان یک ابزار ارزیابی عملکرد شرکت ها در زمینه های محیط زیستی، اجتماعی و حکمرانی شرکتی استفاده می شود و می تواند به سرمایه گذاران و مشتریان کمک کند تا تصمیمات خرید و سرمایه گذاری در شرکت ها را بر اساس عوامل ESG بگیرند.

ESG چیست؟

ESG مخفف محیط زیست، اجتماعی و حاکمیت است. این سه عامل شامل مشخصات پایداری و مسئولیت پذیری یک شرکت یا سازمان نشان می‌دهد.

این یک ساختار سازمانی است که اهمیت زیادی پیدا کرده است، به ویژه برای سرمایه گذاران مسئولیت پذیر اجتماعی که می‌خواهند در شرکت‌هایی سرمایه‌گذاری کنند که دارای رتبه یا امتیاز ESG بالایی هستند.

ESG شامل استانداردهای ابتکار گزارشگری جهانی، کارگروه ویژه افشای مالی مرتبط با آب و هوا و هیئت استانداردهای حسابداری پایداری است.

اما در هر بخش از چارچوب ESG چه چیزی گنجانده شده است؟ در ادامه به توضیح آن‌ها می پردازیم:

منظور از محیط زیست در ESG چیست؟

مؤلفه محیط زیست (Environment) در چارچوب ESG، سیاست‌ها، شیوه‌ها و عملکرد یک شرکت را در رابطه با تأثیر آن بر محیط طبیعی پوشش می‌دهد. این شامل هر چیزی از انتشار گازهای گلخانه‌ای گرفته تا مصرف آب و مدیریت زباله است.

بسیاری از سرمایه گذاران بر این باورند، شرکت‌هایی که رویکردی فعالانه برای مدیریت اثرات زیست محیطی خود دارند، در موقعیت بهتری برای مقابله با خطرات قانونی، اعتبار و مالی مرتبط با تغییرات آب و هوا و سایر چالش‌های زیست محیطی قرار خواهند گرفت.

آن‌ها همچنین بر این باورند که شرکت‌های مسئول محیط‌زیست در بلندمدت مزیت رقابتی خواهند داشت، چراکه مصرف‌کنندگان به طور چشم‌گیری نسبت به این مسائل آگاه می‌شوند.

روش های مختلفی برای اندازه‌گیری عملکرد زیست محیطی یک شرکت وجود دارد. برخی از شاخص‌های رایج عبارتند از:

• انتشار گازهای گلخانه ای
• مصرف انرژی
• مصرف آب
• مدیریت پسماند

مهم‌ترین چیز برای سرمایه‌گذاران این است که هیچ رویکرد یکسانی برای سرمایه گذاری ESG وجود ندارد. هر سرمایه‌گذاری ارزش‌ها و اولویت‌های متفاوتی دارد، بنابراین یافتن سیاستی که با اهداف و باورهای شما هم‌سو باشد بسیار مهم است.

منظور از مسائل اجتماعی در ESG چیست؟

مسائل اجتماعی (Social) به نحوه رفتار یک شرکت با کارکنان، شرکا و جوامعی که در آن فعالیت می کند، اشاره دارد.

بُعد مسائل اجتماعی ESG بسیار مهم است زیرا می‌تواند به سرمایه‌گذاران کمک کند تا شرکت‌های خوب اداره شده با شیوه‌های حاکمیت قوی را شناسایی کنند. همچنین می‎تواند به سرمایه‌گذاران کمک کند تا از شرکت‌هایی که ممکن است به شهرت خود آسیب وارد کنند اجتناب کنند.

هنگام در نظر گرفتن ابعاد اجتماعی یک شرکت، سرمایه گذاران باید به عوامل مختلفی توجه کنند، از جمله:

• روابط کارکنان: آیا شرکت سابقه خوبی از روابط کارکنان دارد؟ آیا دعاوی جاری یا در حال رسیدگی وجود دارد؟
• تنوع و ظرفیت: آیا شرکت سیاست‌هایی برای حمایت از تنوع و ظرفیت های مختلف را دارد؟ ترکیب تیم رهبری و مدیران ارشد چگونه است؟
• مشارکت جامعه: آیا شرکت سابقه‌ای در ارائه خدمات به جامعه دارد؟ فعالیت‌های خیرخواهانه آن چیست؟

این‌ها تنها تعدادی از عوامل متعددی است که سرمایه‌گذاران باید در ارزیابی بُعد اجتماعی یک شرکت در نظر بگیرند. تا این جا فهمیدیم که ESG چیست در مسائل اجتماعی چقدر مهم است!

منظور از حاکمیت در ESG چیست؟

حاکمیت (Governance) به سیاست‌ها، رویه‌ها و فرآیندهایی اطلاق می‌شود که یک سازمان اجرا می‌کند تا اطمینان حاصل کند که از نظر اخلاقی و مطابق قانون به آن عمل می‌کند. این مسئله شامل داشتن یک دستور رفتاری مشخص، دستورالعمل‌های روشن برای رسیدگی به تضاد منافع و یک فرآیند مدیریت ریسک قوی است.

چه کسی از چارچوب های ESG استفاده می کند؟

اکنون که می‌دانید چارچوب‌های ESG چیست و چه کسی از آن‌ها استفاده می‌کند، زمان آن است که ذینفعان و نهادهای گزارش ESG را معرفی کنیم.

مشاغل

در چند سال گذشته استفاده از چارچوب های ESG توسط مشاغل -در هر اندازه‌ای- افزایش یافته است؛ دلیل این امر دو مورد است.

اول، سرمایه گذاران به طور فزاینده‌ای علاقه‌مند به سرمایه گذاری پول خود در شرکت ها با توجه به عوامل ESG هستند. دلیل آن است که آن‌ها بر این باورند:  این شرکت‌ها پایدارتر خواهند بود و احتمال بیشتری برای بازدهی بلندمدت دارند.

دوم، کسب‌وکارها شروع به درک این موضوع کرده‌اند که در نظر گرفتن عوامل ESG می‌تواند به آن‌ها در مدیریت ریسک‌ها و بهبود عملکرد کلی خود کمک کند.

سهام‌داران

سهامداران و ذینفعان به نحوه مدیریت شرکت‌ها دقت زیادی دارند. به عنوان صاحبان یک شرکت، سهامداران معمولاً به بازده مالی علاقه مند هستند.

این می تواند مواردی مانند:

• افزایش قیمت سهم
• سود سهام
• رشد درآمد

در حالی که عوامل ESG ممکن است مستقیماً بر این اقدامات تأثیر نگذارند، اما می‌توانند به طور غیر مستقیم تاثیرگذار باشند.

به عنوان مثال، اگر یک شرکت از نظر زیست محیطی پایدار نباشد، ممکن است در آینده با تشدید مقررات با هزینه‌های بالاتری روبرو شود. این می‌تواند بر سود و زیان سهام داران تاثیر بگذارد.

از سویی دیگر، اگر یک شرکت کارکنان شاد و متعهد داشته باشد، می‌تواند منجر به گردش مالی کمتر و بهره‌وری بهتر شود که از نظر مالی برای سهامداران مفید است.

نهادهای نظارتی

ناظرین همچنین از گزارش ESG برای نظارت و ارزیابی ریسک شرکت‌ها استفاده می‌کنند. عوامل محیطی، اجتماعی و حاکمیتی می‌توانند شاخص‌‎های ریسک مالی باشند.

به عنوان مثال، اگر یک شرکت به درستی اثرات زیست محیطی خود را مدیریت نکند، ممکن است در آینده اقدامات نظارتی را به خطر بیندازد. این می‌تواند منجر به جریمه‌های مالی یا حتی تعلیق عملیات شود.

به طور مشابه، اگر شرکتی به اندازه کافی حضور خود را در رسانه های اجتماعی مدیریت نکند، این امر می‌تواند به اعتبار آن آسیب وارد کند و منجر به از دست دادن تجارت شود.

در هر دو مورد، این خطرات می‌تواند به سلامت مالی شرکت و سهامداران آسیب برساند. با در نظر گرفتن عوامل ESG، نهادهای نظارتی می‌توانند بهتر بفهمند کدام شرکت‌ها در آینده بیشتر با مشکل مواجه خواهند شد.

وام دهندگان و سرمایه گذاران

وام دهندگان و سرمایه‌گذاران همچنین از چارچوب‌های ESG برای تصمیم‌گیری در مورد محل سرمایه‌گذاری خود استفاده می‌کنند. دلیل این است که آن‌ها معتقدند شرکت‌هایی که عوامل محیطی، اجتماعی و حاکمیتی را در نظر می‌گیرند، به احتمال زیاد پایدار هستند و بازده بلندمدت خواهند داشت. علاوه بر این، وام دهندگان و سرمایه گذاران اغلب در قبال مشتریان یا سهامداران خود مسئولیت دارند که به گونه‌ای سرمایه‌گذاری کنند که با ارزش‌های آن‌ها هم‌سو باشد.

به عنوان مثال، یک سرمایه گذارِ نگران تغییرات آب و هوایی ممکن است بخواهد از سرمایه‌گذاری در شرکت‌هایی که به اندازه کافی برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای خود اقدام نمی‌کنند، اجتناب کند.

به طور مشابه، وام دهنده‌ای که تلاش می‌کند از رشد کسب و کارهای کوچک حمایت کند، ممکن است بخواهد در شرکت‌هایی سرمایه گذاری کند که تأثیر مثبتی بر جامعه دارند.

با در نظر گرفتن فاکتورهای ESG، وام دهندگان و سرمایه‌گذاران می‌توانند اطمینان حاصل کنند که پول آن‌ها به شرکت هایی می رسد که معتقدند در جهان خوب عمل می کنند.

چرا ESG برای کسب و کار شما مهم است؟

دلایل مختلفی وجود دارد که چرا باید به ESG برای تجارت خود اهمیت دهید. نه تنها پایداری را تضمین می‌کند، بلکه باعث می‌شود که کسب و کار شما در بلندمدت سرمایه گذاران را جذب کند. در ادامه به چند دلیل اشاره خواهیم کرد که چرا باید به ESG اهمیت دهید:

برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.

سرمایه گذاران شرکت هایی با ESG را ترجیح می‌دهند!

در اولین مورد ESG، می‌تواند به شما کمک کند وام دهندگان و سرمایه گذاران را جذب کنید. شرکت‌هایی که انطباق خوبی با ESG دارند به عنوان شرکت‌های پایدارتری در نظر گرفته می‌شوند. در نتیجه، وام دهندگان و سرمایه‌گذاران بیشتر احتمال دارد در شرکت هایی با ESG همکاری کنند.

پیگیری و کاهش هزینه‌ها

انطباق با ESG همچنین می تواند به شما در پیگیری و کاهش هزینه‌ها کمک کند. این به این دلیل است که ESG عوامل بسیاری از جمله مصرف انرژی، ایمنی کارکنان و مدیریت زباله را پوشش می‎دهد. با نظارت بر عملکرد شرکت خود در مورد این عوامل، می‌توانید بخش‌هایی که در آن کار را به خوبی انجام می‌دهید و یا نیاز به بهبود دارید را شناسایی کنید.

علاوه بر این، با کاهش اثرات زیست محیطی شرکت خود، می‌توانید در هزینه‌هایی مانند هزینه‌های انرژی صرفه جویی کنید. با بهبود ایمنی کارکنان، می‌توانید تعداد حوادث و مطالبات غرامت کارگران را در شرکت خود کاهش دهید.

جذب و حفظ استعدادها و کارکنان با کیفیت

انطباق با ESG همچنین می‌تواند به شما در جذب و حفظ استعدادهای با کیفیت کمک کند، زیرا کارمندان بیشتر و بیشتری به دنبال شرکت‌هایی هستند که با ارزش‌های آن‌ها هم‌سو هستند.

علاوه بر این، با تبدیل شدن به شرکتی که به ESG اهمیت می‎دهد، می‎توانید به کارکنان خود نشان دهید که به آن‌ها و دنیای اطرافشان اهمیت می‌دهید. این می‌تواند منجر به افزایش رضایت و مشارکت کارکنان، گردش مالی کمتر و بهره وری بالاتر شود.

برند خود را تقویت کنید و وفاداری به برند را ارتقا دهید

انطباق با ESG می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را تقویت کنید و وفاداری به برند را ارتقا دهید . امروزه، مشتریان به طور فزاینده ای علاقه مند به حمایت از شرکت هایی با انطباق خوب ESG هستند.

علاوه بر این، با ترویج تعهد شرکت خود به ESG، می‌توانید به مشتریان بالقوه نشان دهید که شرکتی هستید که می‌توانند به آنها اعتماد کنند.