بازاریابی برندهای بزرگ در المپیک ۲۰۲۴ پاریس
المپیک ۲۰۲۴ پاریس نه تنها برای ورزش، بلکه برای نحوه رویکرد برندها به بازاریابی، رویدادی حیاتی است. انتظار می‌رود این رویداد استاندارد جدیدی را برای نحوه تعامل برندها با مخاطبان ایجاد کند. با شکوفایی روح المپیک به صورت آنلاین، برندها می‌توانند به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کنند که هرگز قبلاً مشابه آن وجود نداشته است.
هوش مصنوعی و تحول تماشای المپیک
المپیک همواره میدان نوآوری‌های فناوری بوده است. از معرفی ویدیوهای اسلوموشن برای تکرار صحنه‌های مهم گرفته تا تیزرهای تبلیغاتی و پخش زنده مسابقات که مخاطبان سراسر جهان را به هم متصل می‌کند. تحولات کلیدی این رویدادها نشان‌دهنده روحیه نوآوری در بازی‌های المپیک است. این روحیه در بازی‌های المپیک پاریس نیز ادامه خواهد یافت، جایی که فناوری‌های پیشرفته در کنار برتری ورزشی قرار می‌گیرند.
شاید علی‌بابا را بیشتر به عنوان غول تجارت الکترونیک بشناسید، اما این شرکت چینی نقشی کلیدی در حوزه هوش مصنوعی نیز ایفا می‌کند. کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) در همکاری با علی‌بابا به دنبال تحول تجربه تماشای المپیک برای مخاطبان در سراسر جهان است.
فناوری پخش مجدد چند دوربینی مبتنی بر هوش مصنوعی علی‌بابا که بر پایه فناوری ابری این شرکت است، با استفاده از یادگیری ماشینی و شبکه‌های عصبی عمیق، مدل‌های سه‌بعدی با کیفیت بالا را از زاویه‌های مختلف دوربین‌های خود ایجاد می‌کند. نتیجه این فناوری، ایجاد فریم‌های مجازی از زاویه‌های جدید، پخش مجدد روان‌تر و تجربه‌ای فراگیر برای بینندگان در سراسر جهان است.
به این ترتیب، همکاری علی‌بابا و کمیته بین‌المللی المپیک نویدبخش آینده‌ای است که در آن فناوری هوش مصنوعی تجربه تماشای ورزش‌های المپیکی را به سطحی بی‌سابقه می‌رساند.
۵ برند برتر در المپیک
- نایکی
وقتی صحبت از بازاریابی المپیک به میان می‌آید، نایکی همواره در خط مقدم قرار دارد. این برند به طور مداوم سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی در این حوزه انجام می‌دهد و گزارش‌ها نشان می‌دهند که هزینه‌های نایکی برای بازی‌های المپیک ۲۰۲۴ بزرگترین سرمایه‌گذاری این شرکت تا به امروز است. این تعهد منجر به ایجاد کمپین‌های تأثیرگذاری می‌شود که با مخاطبان به خوبی ارتباط برقرار می‌کند.
برای ورزشکاران دو و میدانی، نایکی نزدیک به ۵۰ لباس و ۱۲ سبک مختلف ارائه می‌دهد که مطابق با ترجیحات فردی و رویدادهای خاص طراحی شده‌اند. این سطح از سفارشی‌سازی و طراحی ورزش‌محور، نشان‌دهنده درک عمیق نایکی از روح المپیک و تأکید آن بر توانمندسازی ورزشکاران برای رسیدن به بهترین عملکردشان است.
- P&G
شرکت Procter & Gamble (P&G) با رویکردی ویژه در بازاریابی المپیک، بر ارائه پشتیبانی ضروری و پشت صحنه برای ورزشکاران در طول بازی‌ها تمرکز دارد. این شرکت با استفاده از سبد تجاری گسترده خود که شامل بیش از ۳۰ برند مطرح مانند Pampers، Venus، Gillette و Always در بیش از ۴۰ کشور است، اطمینان حاصل می‌کند که نیازهای ورزشکاران قبل، حین و بعد از مسابقه به طور کامل برآورده شود.
تعهد P&G فراتر از تبلیغات سنتی است. تصور کنید که وقتی از هواپیما پیاده می‌شوید، با یک کیت خوش‌آمدگویی که حاوی محصولات آشنای P&G است، استقبال می‌شوید. در دهکده المپیک، P&G خدمات عملی متنوعی را ارائه می‌دهد که زندگی ورزشکاران را آسان‌تر می‌کند. این خدمات شامل مهد کودک Pampers، اتاق خشکشویی Ariel و سالنی با برندهای مختلف P&G است.
ورزشکاران شرکت‌کننده در المپیک پاریس نیز می‌توانند از دسترسی به محصولات Oral-B در کلینیک دندانپزشکی و محصولات بهداشتی زنانه P&G بهره‌مند شوند.
- سامسونگ
سامسونگ، به عنوان یکی از شرکای قدیمی المپیک در سراسر جهان، همواره حضور چشمگیری در بازاریابی این رویداد بزرگ دارد. برای بازی‌های المپیک پاریس ۲۰۲۴، سامسونگ کمپین جدیدی به نام ” Open Always Wins ” را معرفی کرده که در راستای پیام رسمی المپیک و پارالمپیک پاریس، ترویج فراگیری و نگاه باز است است.
سامسونگ علاوه بر تبلیغات سنتی، بنرهایی از گوشی گلکسی زد فلیپ ۵ را در مکان‌های معروف پاریس مانند خیابان هاوسمن، کاخ گارنیر و لا دفنس قرار داده است. این مکان‌ها دید بالایی را در طول بازی‌ها، از جمله بازی‌های پارالمپیک که در سپتامبر ۲۰۲۴ به پایان می‌رسد، تضمین می‌کنند.
کمپین “Open Always Win” ارزش‌های برند سامسونگ را در پذیرش نوآوری و حرکت فراتر از مرزها به نمایش می‌گذارد. این کمپین نشان‌دهنده روح المپیک است، جایی که ورزشکاران دائما برای دستیابی به شاهکارهای جدید تلاش می‌کنند. سامسونگ با برجسته کردن خط تولید تلفن‌های تاشوی پیشگامانه خود، این پیام را تقویت کرده و موقعیت خود را در خط مقدم نوآوری‌های تکنولوژیکی مستحکم می‌کند.
- دیلویت
شرکت Deloitte با همکاری کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) کمپینی به نام “The First Effect” راه‌اندازی کرده است که رویکردی منحصر به فرد در بازاریابی المپیک دارد. هدف این کمپین بازتعریف موفقیت، با تمرکز بر تأثیر ماندگار دستاوردهای پیشگامانه در المپیک و پارالمپیک است، نه فقط شمارش مدال‌ها.
کمپین “The First Effect” که ۱۰۰ روز قبل از بازی‌های المپیک آغاز شده است، در بازارهای جهانی کلیدی Deloitte و در سراسر شبکه‌های اجتماعی IOC مانند Meta، TikTok و X به نمایش درآمده و در طول بازی‌ها نیز ادامه خواهد داشت.
در آستانه بازی‌های المپیک پاریس، “The First Effect” داستان پنج ورزشکار الهام‌بخش را به تصویر می‌کشد که از موانع عبور کرده و تاریخ‌ساز شده‌اند. یکی از این داستان‌ها مربوط به نیکولا آدامز، بوکسور بریتانیایی است که در المپیک ۲۰۱۲ لندن با تبدیل شدن به اولین قهرمان زن المپیکی بوکس، تاریخ‌ساز شد. پیروزی او نقش بزرگی در افزایش حضور زنان در بوکس در بریتانیا داشت و به‌طور چشمگیری دیدگاه و نمایندگی این ورزش برای زنان و دختران را تغییر داد.
“The First Effect” تنها به داستان‌های ورزشکاران محدود نمی‌شود. این کمپین به دیگر اولین‌های تاریخ در المپیک، از جمله معرفی ورزشکاران زن در بازی‌های تابستانه پاریس ۱۹۰۰ و اولین پخش زنده جهانی در المپیک ۱۹۶۴ توکیو نیز توجه می‌کند.
LVMH طراح مدال بازی های المپیک و پارالمپیک پاریس ۲۰۲۴
نقش LVMH به عنوان «صنعتگر همه پیروزی‌ها» فراتر از این کمپین است. به عنوان یک شریک برتر، این شرکت از مهارت صنعتگران خود برای لحظات مهم جشن در طول بازی‌ها استفاده خواهد کرد. این تلاش مشترک بین LVMH و المپیک ۲۰۲۴ پاریس، حمایت دیرینه این گروه از ورزش و مسابقات معتبر بین‌المللی را منعکس می‌کند و نوید یک نمایش خیره‌کننده از برتری فرانسه در صحنه جهانی را می‌دهد.
مدال‌های المپیک و پارالمپیک همیشه دارای اهمیت خاصی هستند و به عنوان نماد افتخار و دستاورد برای ورزشکاران به شمار می‌روند. طراحی این مدال‌ها توسط LVMH نه تنها جلوه‌ای هنری و زیبا به این نمادها می‌بخشد بلکه نشان‌دهنده توجه به جزئیات و ارزش‌های تاریخی و فرهنگی کشور میزبان، یعنی فرانسه، نیز می‌باشد.
یک فرصت طلایی برای نوآوری بازاریابی
بازی‌های المپیک ۲۰۲۴ پاریس در حال تغییر چشم انداز بازاریابی است. برندها بازاریابی سنتی المپیک را به چالش می‌کشند، ورزشکاران را توانمند می‌کنند و تجربه‌ای فراموش نشدنی را برای مخاطبان جهانی به ارمغان می‌آورند.
همانطور که هیجان برای بازی‌ها همچنان در حال افزایش است، می‌توانیم نوآوری‌های بازاریابی و پیام‌های تاثیرگذار بیشتری را پیش‌بینی کنیم و زمینه را برای یک تجربه قابل توجه فراهم کنیم. فراتر از دستاوردهای ورزشی، روایت‌ها و ارتباطات ایجاد شده تضمین می‌کند که پاریس ۲۰۲۴ تأثیری ماندگار بر دنیای بازاریابی و ورزش به طور یکسان بگذارد.
